skip to Main Content

Hoe lek is je leadfunnel?

De lekke leadfunnel
Leadmanagement is momenteel een hot topic in B2B. Door goed leadmanagement, dat bestaat uit samenwerking tussen marketing en sales, leadkwalificatie en leadnurturing, zorg je voor meer en meer winstgevende deals. Er zijn echter twee factoren die succes in de weg staan: de eindigheid van de Nederlandse B2B markt en het feit dat een leadfunnel vaak zo lek als een mandje is.

Lees Meer

Referro introduceert: De Data Engineer

In mijn blogserie belicht ik een aantal nieuwe functies in de moderne marketing. Dit keer: De Data Engineer. Een technisch iemand met een neusje voor cijfers, maar belangrijker nog, een analist die moet weten hoe de hazen lopen in de betreffende branches. Die weet wanneer er aan welk knopje gedraaid moet worden. Dit is geen trucje. Het vergt vaak diepgaand inzicht in de markt en de beslissingsprocessen. Omdat iedere case anders is, wordt de Data Engineer in een vroeg stadium betrokken bij de ontwikkeling van een marketing campagne en zal gedurende het gehele proces betrokken blijven.

Lees Meer

Referro introduceert: De Marketing Architect

In mijn blogserie over moderne marketingfuncties is dit keer de marketing architect aan de beurt. Hoezo een architect hoor ik je denken? Gaan we bouwen dan? Wat heeft architectuur met marketing te maken? Heel veel, kan ik je zeggen. Alleen bouwen we geen huis, maar een machine. Voordat er met de bouw gestart kan worden, moeten enkele zaken duidelijk zijn: Uit welke onderdelen bestaat de machine? In welke volgorde bouwen we? Hoe ziet de planning eruit? Welke bouwers hebben we nodig? Etc, etc. Zonder een tekening, zonder een plan, zonder een architectuur, geen machine…

Lees Meer

Referro introduceert: de Marketing Technologist

In dit blog introduceer ik de Marketing Technologist, een functie waar enkele jaren geleden nog niemand van gehoord had. Een functie die is ontstaand door de digitalisering van ons vakgebied. Welke competenties dien je dan in huis te hebben voor…

Lees Meer

Marketingcompetenties en digitalisering: reden voor paniek?

Digitale innovatie heeft een enorme impact op de benodigde competenties binnen een modern en effectief marketingteam. Uit recent onderzoek van Randstad blijkt dat slechts 1/3 van de Nederlandse beroepsbevolking wil werken voor digitaal innovatieve bedrijven. Gaat er in de toekomst een mismatch ontstaan tussen vraag en aanbod? Welke marketingfuncties ontstaan uit digitalisering?

Lees Meer

Een overzicht van veranderingen op de privacywetgeving

Privacywetgeving na 23 jaar in nieuw Europees jasje

1995 is het jaar dat er een Europese Privacyrichtlijn opgesteld is. Iedere Europese lidstaat heeft deze vertaald naar haar eigen privacywetgeving. Voor Nederland is dat de WPB, de Wet Bescherming Persoonsgegevens en die loopt op 24 mei 2018 af. In ruim 20 jaar is er op het gebied van internet, data verzamelen, big data, data intelligence, profiling en tracking etc. zoveel veranderd, dat een update om de privacyrechten van mensen te verbeteren hard nodig is.

Lees Meer

Nieuwe wet AVG vanaf 2018 van kracht

Wat! Nog meer privacyregels?

We hebben het recht geld te verdienen en dus hebben we het recht om aan marketing te doen. Maar dan wel zonder de privacy van de prospect te schenden. Als je beseft dat segmentatie en klantinzicht de paradepaardjes van de moderne marketeer zijn, lijkt de privacyparadox alleen maar groter te worden.

Lees Meer

Het BBN netwerk breidt steeds verder uit

We zijn trots om te melden dat er weer een nieuwe partner aan ons BBN netwerk is toegevoegd. We heten Finzel PR van harte welkom. Het bureau bestaat sinds 2003 en is gevestigd in Madrid en Barcelona. Hun kerncompetentie is het verstrekken van locale…

Lees Meer

The right blend of knowledge and production

  Over DBM Sinds de oprichting in 1992 produceert DBM Blending chemische formuleringen en reactieproducten voor klanten in de nationale en internationale industriële (toll manufacturing) markt. Chemie staat hier centraal en alle producten worden getest op de naleving van de…

Lees Meer

To track or not to track?
DNT regelgeving komt er aan

Laat bedrijven zakendoen

Of moeten we zeggen: wel betutteling of geen betutteling? Ondanks alle reeds geldende regelgeving op het gebied van privacy en compliancy zijn er vergevorderde plannen, om bedrijven nog meer te beperken in hun dialoog met hun prospects. Do Not Track (DNT) staat namelijk momenteel hoog op de politieke agenda. 

Lees Meer
Back To Top