skip to Main Content

Tesla 2 – Een Audi topman aantrekken is niet genoeg

Bart Stovers

Ex-Audi topmanager Peter Hochholdingen gaat Tesla helpen om in 2020 de productieverwachting van 1.000.000 Tesla’s per jaar waar te maken. Een geruststellend bericht? Of hoe lang nog gaat Tesla ons voor de gek houden? In het eerste kwartaal van 2016 produceerde Tesla 14.820 auto’s, 1.180 minder dan de geplande 16.000. In het tweede kwartaal waren dat er 14.370; maar liefst 2.630 minder dan de verwachte 17.000…

Geld en talent ophalen alleen is niet voldoende. Als vooraanstaand merk is duidelijke communicatie een must. Tesla zal dus snel met duidelijk realistische berichten moeten komen hoe zij de groei naar zoveel auto’s gaat waarmaken. Mijlpalen communiceren in de trant van: ‘Bouw mega factory gestart.’ ‘Realisatie autofabriek sneller dan verwacht.’ ‘Oplossing voor batterij productie gevonden.’ ‘Nieuwe software maakt rijden in een Tesla nog veiliger.’

Dat laatste punt is natuurlijk ook nog een issue. De eerste dode in een zelfrijdende Tesla is gevallen. Later bleek dat informatie omtrent dit tragische ongeval ook nog eens twee maanden onder de pet gehouden is. Geen slimme timing van crisiscommunicatie. Zeker niet als je de datum van de aandelenemissie erbij betrekt. Nu ontstaat het gevaar van bagatelliseren met berichten als: ‘Er vallen per jaar 1.000.000 dodelijke slachtoffers in het verkeer, als er 1 dode in een zelfrijdende auto valt is dat ineens wereldnieuws.’ Niet doen, vertel dat maar eens aan de nabestaanden van die onfortuinlijke bestuurder.

Bagatelliserend is ook de uitspraak van Musk dat dit voorval ‘not material’ is voor Tesla’s aandeelhouders. Een artikel in Fortune wordt als een complot om Tesla kapot te maken bestempeld. Krijgt Musk last van achtervolgingswaanzin? Dit is toch zeker niet de stijl van de man die elektrisch autorijden safe en betaalbaar wil maken voor iedereen. Het wordt nu hoog tijd voor constructief nieuws. Ik blijf Tesla met bovengemiddelde interesse voor u volgen.


Bart Stovers | Brand Engineer, Founder
+31 (0)13 528 73 07 | LinkedIn
Back To Top